ideias e comentários do dia-a-dia e do design

05
Jan 13

Na Exposição Universal de Lyon, em 1894, os irmãos Michelin repararam numa pilha sugestivamente de pneus no seu stand. Édouard disse a André: "Olha, com braços parecia um homem." 

Em 1898, quando olha para a publicidade de uma brasserie desenhada por O'Galop, André Michelin teve uma idéia: porque não substituir o gigante barbudo erguendo a caneca de cerveja com um homem feito de uma pilha de pneus e segurando um copo cheio de pregos e vidro quebrado. A citação latina de Horácio, "Nunc est Bibendum" (agora é hora de beber) declarado pelo personagem também foi reutilizado pela Michelin.

"Cheers, the Michelin tyre drinks up obstacles!” Este slogan foi lançado por André Michelin há alguns anos para convencer os engenheiros dos benefícios de pneus.

Mal o Homem Michelin nasceu, começou a desempenhar um papel importante para a empresa: foi ele quem apresentou os produtos e aconselhou e ajudou os motoristas, tornando-se embaixador mundial da marca.

Em 1905, a Michelin abriu um escritório de vendas em Londres. O Homem Michelin transformou-se num cavaleiro para conquistar este novo território, usando um capacete e um escudo. Na legenda, uma linha de Tennyson é adaptada: “My strength is as the strength of ten, because my rubber is pure.”


Já em 1907, o Homem Michelin montou uma fábrica em Milltown, New Jersey. A publicidade tornou-se mais educacional: o boneco da Michelin foi descrito como um gigante a acompanhar e aconselhar os viajantes, explicando as vantagens de seus produtos.

 


A Michelin usou um grande número de artistas, e cada um trouxe a sua própria interpretação para o personagem. 

 

A partir dos anos 30, a Michelin usou cada vez menos artistas de fora. Como resultado, as imagens do Homem Michelin tornaram-se mais uniformes, embora houvesse variantes específicas de cada país. Adaptação à evolução dos pneus, seus anéis tornaram-se mais espessos e o personagem dicou mais baixo, mais próximo dos clientes.


A natureza desportiva do personagem muitas vezes é simbolizada com a atitude do famoso boneco da Michelin em corrida.

 


Na Alemanha, como nos países nórdicos, o Homem Michelin veste um chapéu, botas e um lenço quando o tempo fica frio no inverno.

No Japão, ele era visto como um homem das senhoras com suas proporções de sumo.

Em 1998 seu centenário foi uma oportunidade para a empresa para dar-lhe um novo olhar: ele apareceu mais magro e mais dinâmico.

Em 2009, a Michelin lançou uma campanha publicitária de 20 milhões de dólares manipulados pela TBWA.

Hoje, 100 anos após seu nascimento, Bibendum ainda aparece em todo o mundo.

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publicado por catita às 16:57

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